Negocios y Mundial 2026: Así se preparan México y Centroamérica

La fiebre del Mundial 2026 ya calienta los motores, y no solo en las canchas. Las empresas de México y Centroamérica ven este torneo como una oportunidad de oro para multiplicar sus ganancias, mejorar su imagen de marca y acelerar sus procesos tecnológicos.

Un reciente sondeo elaborado por la firma KPMG revela que el sector corporativo ya diseña tácticas comerciales agresivas para aprovechar al máximo el evento deportivo más grande del planeta. De hecho, el 66% de las compañías en México y el 56% en Centroamérica pronostican un impacto altamente positivo en sus finanzas.

Inversiones millonarias en juego

Las organizaciones no se cruzan de brazos; ya inyectan capital para capitalizar la pasión de los aficionados. En territorio mexicano, casi el 80% de las empresas ya invierten o planean invertir de cara a la justa mundialista.

• El 40% de estas compañías destinará hasta un millón de pesos.

• Un 37% proyecta inversiones de entre 1 y 15 millones de pesos.

Por su parte, en Centroamérica el panorama también es activo: el 52% de los negocios inyectará hasta 60,000 dólares, mientras que un selecto 4% de las grandes corporaciones planea superar los 2.9 millones de dólares en presupuesto.

Rogelio Berlanga, socio líder de KPMG México, lo resume a la perfección: el torneo funciona como un catalizador de crecimiento. Las marcas buscan vender más y digitalizarse rápido, pero el verdadero desafío radica en ejecutar estas estrategias de manera ágil para ver resultados reales en sus cuentas bancarias.

Los retos para triunfar fuera de la cancha

Para que México aproveche este impulso económico, el sector privado señala tres grandes obstáculos que el país necesita superar:

1. Movilidad y logística (76%): Garantizar traslados eficientes.

2. Seguridad y ciberseguridad (73%): Proteger tanto a los asistentes físicos como las transacciones digitales.

3. Infraestructura turística (58%): Ampliar la capacidad hotelera, la conectividad y las fan zones.

Además, las compañías planean lanzar nuevos productos y promociones especiales, apoyándose fuertemente en la inteligencia artificial para optimizar procesos en México (17%) y en campañas de redes sociales en Centroamérica (23%).

¿Cómo vivirá la afición el torneo?

El consumo durante los partidos será enorme, principalmente desde los hogares. Los datos de KPMG muestran que el 64% de los mexicanos y el 53% de los centroamericanos sintonizarán todos los encuentros posibles, superando la idea de ver únicamente a sus respectivas selecciones.

• Punto de encuentro: El 58% en México y el 62% en Centroamérica disfrutarán los partidos desde casa, utilizando principalmente la televisión (abierta o de paga) y plataformas de streaming.

• Comercio deportivo: El orgullo nacional impulsará las ventas de ropa deportiva; el 46% de los fanáticos en México planea comprar la camiseta del "Tri", frente al 35% en Centroamérica que adquirirá la de su equipo local.

• Información digital: Los mexicanos prefieren los portales de noticias web para seguir el minuto a minuto, mientras que los centroamericanos eligen Instagram como su principal fuente informativa.

El Mundial también llega a las oficinas

Las empresas saben que el fútbol altera la rutina laboral, por lo que ya preparan dinámicas para mantener motivado a su talento.

En México, el 42% de los corporativos instalará pantallas en las oficinas para que los empleados no se pierdan las jugadas, y un 26% bloqueará las agendas para evitar reuniones durante los horarios de los partidos. En la región centroamericana, el 35% organizará quinielas o concursos internos, e incluso un 15% permitirá el trabajo remoto (home office) durante los días clave del torneo.

Pronósticos deportivos: ¿Quién levantará la copa?

Finalmente, en el terreno de juego, las expectativas son realistas. El 34% de los aficionados cree que la selección mexicana alcanzará los ansiados octavos de final, mientras que un 28% teme que el equipo quede eliminado en la fase de dieciseisavos. Para Panamá, el 63% del público prevé que su camino terminará en la fase de grupos.

¿Y los favoritos para llegar a la gran final? Los fanáticos de ambas regiones coinciden en dos gigantes europeos que dominan las encuestas: España y Francia.

Tal como apunta Rolando Williams, directivo de KPMG Panamá, el éxito —tanto en el fútbol como en los negocios— exige preparación y trabajo en equipo. El partido ya comenzó para las empresas, y solo las mejor preparadas levantarán la copa de las ganancias en 2026.