Super Bowl LX: Precio de los anuncios alcanza los USD10 millones
El próximo domingo, el Levi’s Stadium de Santa Clara no solo será el epicentro del deporte mundial con el choque entre los New England Patriots y los Seattle Seahawks, sino también el escenario de una batalla publicitaria sin precedentes. La fiebre por el Super Bowl LX ha disparado los precios de los comerciales, alcanzando cifras que marean a cualquiera.
La cadena NBCUniversal, encargada de la retransmisión este año, ha confirmado que las marcas están pagando una media de 8 millones de dólares por apenas 30 segundos de aire. Sin embargo, el hambre por captar la atención de la audiencia es tal que algunos espacios han llegado a facturarse por 10 millones de dólares.
Mark Marshall, responsable de publicidad global de la cadena, señaló en una entrevista para Bloomberg que estas cifras se mantienen en la línea del récord histórico establecido el año pasado. El atractivo es innegable: la última edición congregó a 128 millones de espectadores, una cifra nunca antes vista en la televisión estadounidense.
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Caras nuevas y sectores en auge: ¿Quiénes se anuncian?
Lo más sorprendente de esta edición es la renovación de los anunciantes. Según Marshall, casi el 40 % de las empresas que compraron espacios este año no estuvieron presentes en la final anterior. Este relevo viene impulsado principalmente por tres sectores que dominan la inversión:
- Tecnología: Con innovaciones constantes que buscan visibilidad masiva.
- Farmacéutica: Un sector que gana peso en las pausas comerciales.
- Bienestar: Marcas enfocadas en el estilo de vida saludable.
Gigantes como Pepsi, Pringles y Bud Light ya han comenzado a calentar motores en redes sociales, lanzando adelantos de sus comerciales que incluyen a grandes estrellas de la televisión y dardos directos a su competencia.
El factor Bad Bunny y la diferencia en el 'streaming'
El espectáculo no termina en el campo. El medio tiempo, uno de los momentos más esperados de la cultura pop, contará con la actuación del puertorriqueño Bad Bunny, lo que garantiza una audiencia global y diversa.
Un dato clave para los usuarios: la experiencia podría variar según dónde vean el partido. Aquellos que sigan el encuentro a través de Peacock (la plataforma de streaming de NBC) podrían recibir anuncios distintos a los de la televisión tradicional, una estrategia que busca personalizar más el mensaje para el espectador digital.
Un duelo con sabor a revancha histórica
En lo deportivo, el Levi’s Stadium, con su capacidad para 68,500 personas, revivirá uno de los finales más dramáticos de la NFL. Los Patriots y los Seahawks se reencuentran tras aquel mítico Super Bowl XLIX de 2015.
